2023火锅品类洞察：四川市场规模居全国第一消费市场呈现品质化、下沉化等新面貌

　　一口热锅咕嘟嘟冒着热气，三五好友围坐一圈品尝美味。随着秋冬季节到来，全国火锅市场迎来消费旺季。

　　近日，中国饭店协会联合美团发布《2023火锅品类发展报告》，全面拆解火锅行业现状和区域化发展的新特点。据报告，火锅连续三年登上“正餐细分品类中市占率第一”的宝座，其中，四川火锅门店数全国首屈一指，河南、安徽、山西年复合增长率名列前茅，折射出中部地区的潜力和活力。

　　伴随服务零售需求扩大，火锅消费市场呈现出品质化、下沉化等新面貌，推动餐企加速开启健康化、年轻化、连锁化的新进程。

　　美食遍地有，火锅最销魂。据美团综合洞察，火锅门店数占比及堂食订单量连续三年居正餐品类之首，连锁化率较2019年提升63%，长期呈现供需两旺的发展态势。区域分布上，四川是全国火锅门店最多的省份，无愧“火锅第一省”称谓，“潮汕牛肉火锅”大本营广东省则紧跟其后。同时，我国中部的崛起也为火锅市场注入新活力，数据显示，2023年，河南、安徽、山西火锅门店数年复合增长率远超川渝、广东，位列全国前五。

　　中国地大物博，热辣成瘾的川渝火锅成为中国“好吃嘴”的“首选”。2023年，美团平台中，川渝火锅贡献了近一半的火锅团购订单量，其中，“遍地开花”的重庆火锅消费势头最旺，几乎成为过节标配。

　　有机蔬菜、鲜切羊肉、现打牛肉丸.....人们的餐桌愈发新鲜，火锅餐厅也加码品质化、健康化布局。

　　今年以来，美团上线“品质”“健康”相关主题餐饮团购的餐饮门店数同比增长133%，相关订单量增长160%。其中，100元至300元价格区间的品质火锅团购订单量增长速度最快，是去年同期增速的3倍。

　　同时，不少火锅店还将目光盯上下沉市场。报告显示，2021年至2023年，下沉市场的火锅团购订单量复合增长率超13%，明显快于一线城市。

　　门店扩张之余，很多品牌也开始尝试“火锅+”等形式，加速产品扩容、体验升级，挖掘市场潜力。

　　在火锅市场竞争激烈下，行业正在顺势发生变化，“火锅+小酒馆”“火锅+卤味”“火锅+国潮”等全新火锅模式不断涌现，并借助美团、大众点评走上更广阔的舞台，给年轻人提供了更多的社交选项，推动行业向着“年轻态”发展。